ตัวอย่างของ Commoditization

Commoditization เกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคสามารถซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกันจากธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่ที่แตกต่างกัน ราคาเป็นปัจจัยเดียวที่ทำให้เกิดความแตกต่างในสินค้าโภคภัณฑ์เนื่องจากไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในด้านคุณภาพหรือวิธีที่ผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ บริษัท มักจะไม่สามารถขึ้นราคาได้เนื่องจากผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าที่คู่แข่งซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันหรือคล้ายกันในราคาที่ต่ำกว่า ตัวอย่างของสินค้าโภคภัณฑ์สามารถพบได้ในภาคอุตสาหกรรมต่างๆ

เทคโนโลยี

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีขึ้นชื่อเรื่องนวัตกรรม แต่ก็เป็นที่ตั้งของผลิตภัณฑ์สินค้าโภคภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นชิปหน่วยความจำฮาร์ดดิสก์ไดรฟ์จอภาพแฟลชไดรฟ์อุปกรณ์จ่ายไฟอุปกรณ์ป้องกันไฟกระชากคีย์บอร์ดและส่วนประกอบเดสก์ท็อปและแล็ปท็อปอื่น ๆ เป็นสินค้าที่ผลิตจากสินค้าโภคภัณฑ์เนื่องจากราคาเป็นปัจจัยเดียวที่แยกแยะระหว่างผู้ขายรายต่างๆ ในบางช่วงราคาโทรศัพท์มือถือโทรทัศน์และไมโครเวฟยังเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ อย่างไรก็ตามหน่วยประมวลผลกลางและชิปกราฟิกที่จ่ายไฟให้กับคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากสินค้าโภคภัณฑ์เนื่องจากคุณสมบัติที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญเช่นความเร็วในการประมวลผลการทำงานและประสิทธิภาพการใช้พลังงาน

บริการ

บริการบางอย่างอาจกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์เนื่องจากผู้บริโภคแต่ละรายและธุรกิจสามารถได้รับบริการพื้นฐานที่เหมือนกันจากผู้ให้บริการที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่แข่งขันด้านราคาเนื่องจากการเชื่อมต่อแบบ dial-up หรือความเร็วสูงนั้นเหมือนกันทุกที่ ในทำนองเดียวกันผู้ให้บริการเคเบิลและโทรศัพท์มือถือก็มีบริการพื้นฐานเหมือนกันแม้ว่าแพ็คเกจบริการบางอย่างอาจมีความแตกต่างกันเล็กน้อยก็ตาม ตัวอย่างอื่น ๆ ได้แก่ บริการทำความสะอาดซักรีดทำผมและจัดเตรียมภาษีส่วนบุคคล ในบางตลาดบริการขนส่งเช่นแท็กซี่และสายการบินเป็นสินค้าโภคภัณฑ์เนื่องจากแข่งขันกันที่ราคาเท่านั้น

ดูแลสุขภาพ

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพที่ผลิตจากสินค้าโภคภัณฑ์ ได้แก่ เข็มฉีดยาผ้าพันแผลและเก้าอี้รถเข็น ยาที่ไม่ได้รับการคุ้มครองสิทธิบัตรกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์เนื่องจาก บริษัท ต่างๆสามารถทำวิศวกรรมย้อนกลับสูตรยาและผลิตยาสามัญได้ อย่างไรก็ตามอุปสรรคในการเข้าอาจมีมากเนื่องจากผู้ผลิตต้องการสิ่งอำนวยความสะดวกพิเศษและการอนุมัติตามกฎข้อบังคับก่อนที่จะเริ่มการผลิตได้ บริการตรวจวินิจฉัยบางอย่างยังเป็นสินค้า ตัวอย่างเช่นช่างรังสีวิทยาที่มีการเข้าถึง X-ray จากระยะไกลหรือภาพสแกนด้วยเครื่องเอกซเรย์คอมพิวเตอร์สามารถเขียนรายงานทางรังสีวิทยาที่จำเป็นได้ ในการบรรยายเมื่อเดือนตุลาคม 2008 Frank Levy ศาสตราจารย์ MIT แนะนำว่านักรังสีวิทยาสามารถต่อสู้กับสินค้านี้ได้โดยการคืนค่าบริการเสริมเช่นการอภิปรายผลของการเอกซเรย์กับแพทย์ที่สั่งหรือแนะนำการทดสอบเพิ่มเติม

อุตสาหกรรม

สินค้าที่ผลิตในอุตสาหกรรม ได้แก่ ชิ้นส่วนรถยนต์เช่นตลับลูกปืนและชุดเบรก วัสดุก่อสร้างเช่นไม้และสี เฟอร์นิเจอร์ในบ้านและสำนักงานเช่นโต๊ะทำงานโซฟาและเก้าอี้ และผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนเช่นน้ำยาทำความสะอาดและน้ำยาขัดพื้น

ข้อควรพิจารณา

บริษัท ต่างๆสามารถพัฒนาแพ็กเกจของผลิตภัณฑ์และบริการเสริมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์สินค้าโภคภัณฑ์เพื่อมอบคุณค่าในระยะยาว ตัวอย่างเช่นซัพพลายเออร์ของเชื้อเพลิงทำความร้อนในบ้านอาจรวมถึงการปรับแต่งเตาเผาประจำปีเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจบริการและผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตสามารถเสนอเคล็ดลับในการออกแบบเว็บไซต์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กได้ ธุรกิจต้องสื่อสารถึงมูลค่าเพิ่มของข้อเสนอของตนเนื่องจากลูกค้าอาจไม่ทราบถึงสิ่งเหล่านี้เสมอไป